Что такое email-рассылка: преимущества, недостатки, особенности

Email-рассылка — это автоматизированная отправка сообщений по заранее составленному списку адресатов. Является основным инструментом email-маркетинга. Рассылка по электронной почте остается одним из самых эффективных способов коммуникации между бизнесом и клиентом. Применяется...

Email-рассылка — это автоматизированная отправка сообщений по заранее составленному списку адресатов. Является основным инструментом email-маркетинга. Рассылка по электронной почте остается одним из самых эффективных способов коммуникации между бизнесом и клиентом. Применяется в b2b и b2c-секторах. Главное достоинство рассылок по электронной почте — низкая стоимость лида. Цена клиента в email-маркетинге значительно ниже, чем в альтернативных каналах (SMM, контекстная реклама, SEO и прочее).

Преимущества email-рассылки

Пользователи интернета отправляют и получают 281 миллиард писем в день. Из года в год эта цифра только растет. К 2020 году эта цифра составит 333 миллиарда (данные Radicati Group). Статистика говорит сама за себя — электронная почта по-прежнему является наиболее массовым средством коммуникации.

Email-рассылку просто организовать и автоматизировать. С этой задачей справляются многочисленные сервисы и программы. Некоторые из них можно использовать бесплатно (например, Mailchimp). Письма можно отправлять с заданным интервалом, присутствует возможность отслеживания количества открытий письма. Эти и другие маркетинговые инструменты значительно упрощают работу с email-рассылками.

Важное преимущество email-рассылки над другими видами рекламы — возможность изменить оформление письма. Рекламное сообщение можно оформить с помощью html, графики и анимации. Грамотно оформленное письмо повышает эффективность и информативность рассылки.

Недостатки email-рассылки

Среднестатистический пользователь интернета получает 20 электронных писем в день, тогда как открывает в среднем 3 письма. Большинство сообщений либо остаются непрочитанными, либо сразу же удаляются. Поэтому конверсия email-рассылок редко превышает показатель 5-10%.

Также проблемой являются спам-фильтры — системы фильтрации сообщений, которые содержат в себе навязчивую рекламу. Рассылка может попадать в спам, даже если в ней нет прямой рекламы. Это зависит от количества писем, способа отправки и других факторов.

Как собрать базу email-адресов

Базу email-адресов можно собрать через свой сайт или же с помощью сторонних ресурсов. Также в интернете можно найти актуальные базы электронных адресов, по которым можно делать холодные рассылки. Механизм сбора зависит от тематики сайта. Интернет-магазины могут запрашивать адрес электронной почты во время оформления заказа. Онлайн-сервисы требуют ввести email при регистрации. Информационные сайты собирают электронные адреса с помощью всплывающих окон и форм для подписки на рассылку.

Поделиться
Выразить свое впечатление

Источник материала: Etcetera.media

Категории
Наука
Лента новостей

Похожие сообщения