Наружная реклама в Киеве. Как с ней будут бороться

Рекламу в Киеве будут размещать в соответствии с зонами. В центре столицы ее уже меньше. На очереди — районы и метро, ​​сообщил мэр Киева Виталий Кличко. Об этом —...

Рекламу в Киеве будут размещать в соответствии с зонами. В центре столицы ее уже меньше. На очереди — районы и метро, ​​сообщил мэр Киева Виталий Кличко. Об этом — в сюжете Радио НВ.

Бесчисленная реклама в метро

Чем меньше будет рекламных площадей, тем меньше средств пойдет на их обслуживание. Но доход от одной рекламной единицы возрастет, отметил Кличко.

«Когда хороший мрамор метрополитена полностью завешан рекламой. Зачем тогда делать такую ​​красоту, чтобы завешивать. Через окна метрополитена тяжело увидеть улицу и каким образом меняется пейзаж, говоря о наземном метро. Мрамор, окна, деревья должны быть свободны от рекламы», — сказал Кличко.

Утвердить новые правила размещения рекламы в киевском метро планируют уже осенью, сообщил заместитель главы Киевской городской государственной администрации Алексей Резников. Новые правила будут касаться рекламы на стенах метро, ​​на станциях и в поездах.

«Рекламные носители не должны давить на нас. Представьте, что вы находитесь во Франции или в Женеве в аэропорту, а там такие же коридоры и очень хорошая реклама. А под землей депрессивная зона и наличие там чего-то веселого имеет место быть», — отметил Резников.

Рынок рекламы в метро остается одним из самых закрытых, считает директор компании BigBoard, которая является членом Ассоциации наружной рекламы Украины, Юрий Чаруха.

По его словам, рынок размещения наземной рекламы более прозрачен. Его легче вычислить. Другая ситуация с рынком рекламы в метро.

«В киевском метрополитене не числится количество рекламы и сколько она стоит, рассказать не может никто. Суммарную стоимость этой рекламы не предоставит никто. Нет мониторингов и исследований по рынку метрополитена, поэтому никаких данных нет», — сказал Чаруха.

В целом же уменьшение рекламы в подземке повлияет на рынок положительно, считает Чаруха. Потому что будет более рациональное распределения бюджетов, а также изменится имидж рекламы.

Более тысячи единиц незаконного наружной рекламы демонтировали в Киеве в марте этого года, отчиталась Киевская городская государственная администрация. После введения новых правил наружной рекламы в Киеве останется примерно 4 тыс. наземных конструкций. Новые правила утвердили больше года назад.

Новые зоны для размещения наружной рекламы в Киеве

С этого лета внешнюю рекламу в Киеве размещают в соответствии с зонами. Всего их 5, начиная с нулевой. Это старинный центр Киева, Крещатик, улица Бассейная, границы Контрактовой и Львовской площадей. Первая зона будет охватывать Подол и Русановскую набережную, часть бульвара Леси Украинский.

Вторая зона распределится в пределах условного кольца от улицы Елены Телиги до начала Левого берега. Ко второй зоне попал почти весь Голосеевский проспект, улица Киквидзе, Днепровская набережная и другие. Третья зона — условное кольцо в пределах проспекта Лобановского, а на Левом берегу от Днепровской набережной до проспекта Бажана.

В четвертой зоне находятся окраине города — границы Кольцевой дороги и Днепровского шоссе. Уменьшение рекламы в зонах Киева проходит согласно графику, сообщили в КГГА. Уже летом в соответствии с новыми правилами рекламу начали размещать в нулевой зоне. К концу лета количество рекламы уменьшится в первой зоне. К середине осени — во второй зоне, а к концу этого года — в третьей и четвертой зонах.

Стоимость размещения рекламы зависит не только от зоны города или размера. На цены оказывает значительное влияние пассажиропоток, сказала директор рекламного агентства ADV-Modern Олеся Плохих. Осенью ожидается рост цен на размещение рекламы до 20%, прогнозирует участник рынка. Сейчас разместить рекламу стоит от 5-6 тыс. грн. без учета НДС, рассказала эксперт.

«В центре от 12 до 13,5 тыс. грн. Проспект Бажана — насыщенный трафик, поэтому там рекламные площадки дорогие. Например, во дворе по улице Ревуцкого стоимость конструкции несколько ниже. Проспект Бажана дает 40 тыс. потока человек в сутки, а на Ревуцкого — 5-6 тыс. Это влияет на ценообразование», — сообщила Плохих.

Напомним, что Верховная Рада запретила размещение рекламы на опорных и других элементах контактной сети, на средствах и оборудовании внешнего освещения.

Источник материала: Nv.ua

Категории
ВажноРегиональные новости
Лента новостей

Похожие сообщения